Luovuus ja yrittäjyys kuuluvat yhteen. Luovuudesta on ammennettu liiketoimintaa jo viime vuosituhannella. Seurasin nuoruudessani brändin rakentamista lähietäisyydeltä. Perheyhtiömme James-farkkumerkkiä brändättiin jenkeistä tuoduilla lännen vankkureillä, James Dean -leffoilla, ajan julkkiksilla kuten Eerolla ja Jussilla, Lasse Liemolalla, Kristiina Halkolalla, Kirkalla ja Dannyllä. Mainostoimistojen kampanjavetäjiä kutsuttiin meillä kotona ”sirkustirehtööreiksi”. James nousi kenties merkittävimmäksi suomalaiseksi farkkubrändiksi, jota ryhdittiin käyttämään myös yleisnimenä farkuista. 

Keisarin satulaseppä ja laivanvarustaja

Käden taidot, peräänantamattomuus ja markkinavainu ovat oman sukuni historiasta peilautuvia arvoja. Isoisäni perusti Oulun ensimmäisen kenkäkaupan vuonna 1902. Hän oli toiminut vuosia Venäjän keisarin armeijan satulaseppänä ja oppinut taitavaksi nahan käsittelijäksi. Hän rakensi paikallisista suutareista alihankkijaverkoston, jolle hän toimitti ostamansa ja valmiiksi leikkaamansa vuodat ommeltaviksi jalkineiksi. Monet perheet saivat elannon hänen tilaussuutareinaan vuosikymmeniä. Ihailen hänen yritteliäisyyttään ja verkostoitumistaitojaan!

Mummini isoisä puolestaan perusti vuonna 1886 Raumalle monialayrityksen John Nurminen Oy:n, joka aloitti puu- ja sekatavaraliikkeenä ja on toiminut sittemmin muun muassa laivanvarustajana ja logistiikka-alalla. Yritys on ollut antennit ylhäällä ja vaihtanut ennakkoluulottomasti toimialaa kuin kameleontti, aina kulloistenkin trendien ja asiakastarpeiden muuttuessa. 

Yrittäjyydessä on perimmäisenä kyse asiakkaan kuuntelemisesta, yhteistyöstä ja kovasta työstä. Näitä arvoja vallitaan myös Tuunaa Tuottoa Vol.2 -hankkeessa. Luovuus ja liiketoiminta ovat toimiva vastinpari. Luovuus tuo liiketoiminaan potkua ja sen avulla erottuu kilpailijoista. Kun siihen vielä lisätään elämyksellisyys ja yhteisöllisyys, saadaan monia työkalua yrittäjän menestyspakkiin.